貴陽論道|廣電總局廣科院歐陽峰:云游戲及衍生的一些思考

隨著5G新基建走向產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，將推動生產(chǎn)方式、消費行為和用戶需求的持續(xù)演變，在這一過程中也將賦能大屏產(chǎn)業(yè)變革和創(chuàng)新，如4K/8K、VR/AR等都將迎來新的局面，并衍生出新的價值。

基于此，2021年10月20-21日，由流媒體網(wǎng)主辦的貴陽論道暨第22屆中國IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，特設(shè)立“5G新視聽”分論壇，集中探討5G時代下視聽產(chǎn)業(yè)的市場機遇與進(jìn)化路徑。

在該論壇上，廣電總局廣科院有線電視技術(shù)研究所副所長歐陽峰做了主題為《云游戲及衍生的一些思考》的演講。

以下為演講全文：

大家下午好！我今天演講主要圍繞云游戲展開。在去年，大家還覺得談這個話題特別奇怪，廣電行業(yè)去做云游戲內(nèi)容覺得好像有點跨界，但實際上目前整個行業(yè)邊界在變得越來越模糊，有新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)體系、內(nèi)容分發(fā)的渠道等，就需要一些新的業(yè)務(wù)來支撐。那么哪些業(yè)務(wù)可以給這些基礎(chǔ)條件、基礎(chǔ)設(shè)施提供支撐呢？

去年，廣電總局提出了高新視頻的概念，并提出了四個方向，在今年十四五發(fā)展規(guī)劃里，5G高新視頻這關(guān)鍵詞一共提到了7次，其中包在5G高新視頻產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)中明確提出建設(shè)互動視頻、沉浸視頻、VR視頻、云游戲等高新視頻業(yè)務(wù)端到端應(yīng)用系統(tǒng)，建設(shè)高新視頻數(shù)字版權(quán)交易服務(wù)平臺，推動高新視頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。同時在高新視頻版塊里提出商用領(lǐng)域的拓展、節(jié)目生態(tài)的問題，也同樣提到了高新視頻推動廣播電視全面轉(zhuǎn)型升級。

那么什么是高新視頻呢？高新視頻包括互動視頻、沉浸視頻、VR視頻和云游戲。前三個是廣電最擅長或者是從業(yè)時間較久的領(lǐng)域。而云游戲的概念比較新，但是它為什么能和視頻領(lǐng)域結(jié)合在一塊呢？

實際上，云游戲的本質(zhì)是用視頻串流的方式進(jìn)行游戲分發(fā)：服務(wù)器運行游戲，并將影音傳至玩家，玩家無需高配置游戲設(shè)備即可游玩高品質(zhì)游戲。從定義上來看，云游戲最核心的是視頻流，或者叫音視頻流，它是一種能夠和人產(chǎn)生交互行為的娛樂方式。

提到云游戲，我們首先看一下游戲的概念是什么？其中，伯拉圖游戲是一切幼子（動物的和人的）生活和能力跳躍需要而產(chǎn)生的有意識的模擬活動。中國的“辭海”則定義為以直接獲得快感為主要目的，且必須有主體參與互動的活動。不管是國內(nèi)外怎么來定義游戲的概念，從游戲本身來說，它一定是一個交互的過程，而且在整個交互過程中，用戶可以得到成長、快樂。

那么游戲和流媒體又存在什么關(guān)系。從大量的研究成果或者技術(shù)報告、產(chǎn)業(yè)報告分析來看，游戲和流媒體的關(guān)聯(lián)度已經(jīng)越來越強。比如美國一家號稱是第一數(shù)字咨詢公司發(fā)布的報告里提到Z時代，在整個娛樂行業(yè)里，玩游戲占了26%，聽音樂和瀏覽網(wǎng)頁分別占據(jù)了14%和12%。從較新的電視類型演變來看，游戲完全可以作為一種新的視頻內(nèi)容類型，通過影響者、直播流式電子競技、電影、電視節(jié)目等，也有著巨大的發(fā)展前景。

游戲本身能推動視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)。從研究報告里，對于流媒體公司來說，有可能將這種日益激烈的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ錁I(yè)務(wù)的補充。其實相對來說，游戲領(lǐng)域和視頻領(lǐng)域是割裂的，比如索尼，在索尼的技術(shù)體系里，內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和游戲領(lǐng)域是幾個大版塊，相對割裂。

那么為什么我們看到越來越多的融合呢？第一方面，技術(shù)在進(jìn)步。第二方面，人們對新型內(nèi)容或者是新的娛樂方式的需求也在變化。越來越多的流媒體服務(wù)商進(jìn)入游戲領(lǐng)域：Netflix最近宣布了一項進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的積極舉措，將大量游戲內(nèi)容轉(zhuǎn)化為流媒體視頻內(nèi)容。

說到這里，大家腦海了第一反應(yīng)很可能是頭號玩家，以及現(xiàn)在正在熱映的《失控玩家》，這兩部是為游戲迷定制的節(jié)目，給用戶沉浸式體驗。

說到流媒體，還有一個很重要的是社交。從社交來看，社交和流媒體也是一個補充，而不是競爭對手，是新內(nèi)容發(fā)現(xiàn)的一個最重要的來源。從這個研究報告里，我們慢慢分析到了使用流媒體的觀眾也是社交媒體上最活躍的。流式傳輸大量內(nèi)容的消費者在社交媒體平臺上的活躍度幾乎是非流式傳輸消費者的兩倍，他們在社交媒體上互動，完成更多的活動，如發(fā)布、共享、喜愛和觀看視頻。

回到今天的主題，云游戲概念。廣科院從本質(zhì)上來說并沒有生產(chǎn)一個新的技術(shù)或者是一個新的產(chǎn)品，我們是把一些技術(shù)應(yīng)用混在一起，催生一些新的產(chǎn)業(yè)。比如基于邊緣計算，我們?nèi)ピO(shè)計并完成了一套業(yè)務(wù)協(xié)同系統(tǒng)，通過協(xié)同系統(tǒng)，把云游戲作為其中一種業(yè)務(wù)形態(tài)承載在邊緣服務(wù)上。我們在若干省已經(jīng)有一些規(guī)模性的應(yīng)用和適配，包括湖南、浙江等。接下來可能會在青島或其他地方，基于邊緣云的架構(gòu)去設(shè)計和實現(xiàn)一些新的基于網(wǎng)絡(luò)視聽和廣播電視服務(wù)的新興業(yè)務(wù)。

游戲除了剛剛的定義以外，還能是什么？我們覺得游戲不止是游戲。今年，特別是最近兩個月，人們對于游戲這個主題詞很敏感，在很多官方場合大家比較避諱講這個內(nèi)容，包括游戲大廠在9月份的游戲發(fā)布，要不然被叫停，要不然只做一些線上發(fā)布，但從視聽的角度來說，游戲不只是游戲。因為游戲是一種交互的行為、交互的形式。

具體來看，比如游戲跟家庭健身結(jié)合在一塊，不管是國際的產(chǎn)品，還是國內(nèi)的騰訊等為代表的游戲廠商帶來的產(chǎn)品，都將二者很好地融合。尤其隨著疫情或者是社會環(huán)境的變化，在戶外活動不好大規(guī)模開展的時候，健身活動在家庭開展，反而是一個更好、更促進(jìn)人身體健康發(fā)展的形式。

同時還有一個是虛擬陪伴，更多的是面向孤寡老人或者是留守兒童在不方便與家長進(jìn)行面對面溝通或者是家庭活動的情況下，通過新的技術(shù)手段，通過云游戲的交互方式，利用云游戲的技術(shù)平臺進(jìn)行溝通交流。

還有虛擬聚會，線下場景在不方便的時候，完全可以搬到線上。這里面包括現(xiàn)在很有名的桌游，開始由線下的實體活動，變成線上的虛擬活動。

當(dāng)然還有文化體驗，當(dāng)前國家大文化產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展，文化產(chǎn)品數(shù)字化的問題也是非常受國家層面重視的。在我們來看，以高清視頻、云游戲等技術(shù)能力，可以附加到這些文化產(chǎn)品，特別是數(shù)字化文化產(chǎn)品里，增強它的體驗。

還有一個很重要的概念就是大屏和家庭。廣播電視面向的受眾是家庭，而不是個人。所以相比移動端、PC端，最大一個區(qū)別是家庭的場景、聚會的場景，是大家共同互動的一個場景。

大屏的屬性最重要一點是業(yè)務(wù)的入口。同時我們也必須看到大屏真的是廣電的基本盤，不管跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是跟運營商競爭，我們的優(yōu)勢就是大屏。通過大屏的技術(shù)帶來新的體驗，給用戶全新感受，都是基于我們的基本盤做衍生業(yè)務(wù)開發(fā)。

此外還有一點是，大屏是最有公信力的，移動技術(shù)發(fā)展，帶來了信息泛濫問題，使得信息沒有權(quán)威性，個人無法識別。以我為例，我父母經(jīng)常會在微信上給我推一些消息，我的反應(yīng)是可以看，但是不完全去信。真正信什么呢？目前老人最喜歡的，第一個是新聞節(jié)目，第二個是天氣預(yù)告，我很奇怪，明明手機上有各種APP，但是老人還是喜歡換到中央電視臺去看天氣節(jié)目。從這個角度來看，大屏的公信力對普通受眾很重要。

云游戲的產(chǎn)業(yè)非常豐富，從游戲研發(fā)商、硬件商、垂直云服務(wù)商，以及云游戲的平臺，到網(wǎng)絡(luò)運營商、終端設(shè)備商等等，這里面如果要實現(xiàn)端到端的服務(wù)，完全離不開這些產(chǎn)業(yè)上同伴的共同支撐和發(fā)展。在整個體系里，大家都會有很大的機會以及創(chuàng)新空間。

為了規(guī)范產(chǎn)業(yè)或者是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)往健康的道路上發(fā)展，總局在今年3月份正式發(fā)了5G高新視頻系列標(biāo)準(zhǔn)體系。以云游戲為例，包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、通用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)和評測標(biāo)準(zhǔn)，我們接下來會圍繞這幾項大標(biāo)準(zhǔn)來開展。在開展的過程中，不斷地為這些標(biāo)準(zhǔn)體系里面的內(nèi)容做補充。

我們目前的基本思路是先把產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)起來，再去做更多引導(dǎo)性的標(biāo)準(zhǔn)體系和規(guī)范，包括后面評測的一些要求等等。整個過程也是希望大家積極參與，跟我們多多交流。

今天的匯報就到這里，感謝大家！